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A cobertura de esquerda destaca como o poder econômico de um banqueiro tentou usar patrocínio e anúncios para influenciar o noticiário, e cobra transparência sobre os limites entre publicidade e jornalismo.
Centro
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O grupo de comunicação demitiu Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, depois que vieram a público mensagens trocadas com Daniel Vorcaro, ex-dono do Banco Master. A empresa classificou a relação como inadequada com um anunciante e reafirmou a independência editorial.
Direita
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A cobertura de direita enfatiza a responsabilidade do executivo e a necessidade de a grande imprensa prestar contas, noticiando a demissão pela via institucional e a nota da empresa sobre princípios editoriais.
Patrocínios de R$ 825 mil e R$ 1,6 milhão do Banco Master a eventos do grupo vêm à tona.
O caso testa a separação entre área comercial e redação em grandes veículos.
A troca de comando de editora e rádio será anunciada em breve.
Onde os lados divergem
Esquerda: foca no poder do anunciante, nos valores de patrocínio e nas tentativas de pressionar e intimidar jornalistas.
Direita: foca na resposta institucional e na nota sobre princípios editoriais, sem detalhar o teor das conversas.
Onde os lados concordam
Todos os lados confirmam a demissão de Frederic Kachar na quinta-feira por causa das mensagens com Daniel Vorcaro.
A empresa classificou a relação com o anunciante como inadequada e prometeu divulgar o substituto.
O que ainda está incerto
Quem vazou o material e como a empresa o obteve.
Se alguma reportagem foi de fato alterada.
A versão de Kachar e de Vorcaro, ausente das fontes.
O diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio, Frederic Kachar, foi demitido na quinta-feira (15) depois da divulgação de mensagens trocadas com Daniel Vorcaro, ex-dono do Banco Master. A empresa chamou a relação de inadequada com um anunciante e prometeu anunciar o substituto em breve.
O grupo de comunicação demitiu nesta quinta-feira (15) Frederic Kachar, diretor-geral de Mídia Impressa e Rádio e responsável pela editora e pelo sistema de rádio do conglomerado. A decisão veio depois da divulgação de mensagens trocadas entre ele e Daniel Vorcaro, ex-dono do Banco Master, preso desde março. Segundo a empresa, o material chegou ao seu conhecimento na quarta-feira (14).
A cobertura de centro relatou que as conversas vão de outubro de 2023 a julho de 2025 e foram obtidas pela Polícia Federal. Em nota, o grupo afirmou que o conteúdo revela uma relação inadequada do executivo com um anunciante, reafirmou a independência editorial de seus veículos e disse que a cobertura crítica do caso Master demonstra esse compromisso. A empresa reconheceu os 29 anos de Kachar de casa e informou que o substituto será anunciado em breve.
Os veículos concordam no essencial: a demissão, a data, o motivo declarado e o fato de que o nome do sucessor ainda não foi divulgado. As mensagens tratam de negociação de publicidade e patrocínio de eventos, e mostram Vorcaro reclamando de reportagens sobre o banco.
A cobertura de esquerda deu mais atenção ao conteúdo das conversas e ao poder do anunciante. Veículos de esquerda destacaram que o Banco Master patrocinou um baile de moda com R$ 825 mil e um camarote de Carnaval com R$ 1,6 milhão, segundo tabela enviada por Kachar ao banqueiro. Relataram também que Vorcaro reclamou de reportagens de uma colunista sobre patrocínio do banco a um evento em Londres com ministros do Supremo Tribunal Federal, e chegou a ameaçar cancelar patrocínio a outro evento. Kachar respondeu que não poderia censurar uma colunista. Esses veículos citaram ainda trechos das apurações que indicam que Vorcaro buscou informações sobre a vida pessoal da jornalista e discutiu oferecer um contrato milionário para silenciá-la, além de conversas sobre um plano de agressão a um colunista. Segundo o texto, esses registros integram as apurações sobre o banqueiro.
Veículos de direita enfatizaram a demissão como resposta institucional e reproduziram a nota da empresa sobre os princípios editoriais, destacando que o ex-banqueiro está preso e que o executivo comandava vários veículos do grupo. A abordagem foi mais curta e sem detalhar o conteúdo das mensagens.
O que ainda não se sabe: quem vazou as mensagens e em que circunstâncias a empresa as obteve, quais reportagens teriam sido de fato influenciadas, se houve consequências editoriais além da demissão e quem assumirá o cargo. Nenhuma das fontes traz a versão de Kachar ou de Vorcaro sobre o episódio.
Terra Brasil Notícias
