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A Comissão de Comércio Justo da Coreia, órgão antitruste sul-coreano, multou a Coupang em 300,9 bilhões de wons (US$ 220,6 milhões) por abuso de posição dominante no mercado de entrega de alimentos. Segundo o órgão, a empresa exigiu que restaurantes igualassem as condições oferecidas em plataformas concorrentes e puniu os que não o fizeram. A Woowa Brothers, dona do Baemin, também foi multada. A Coupang diz que a penalidade é excessiva e que vai contestá-la na Justiça.
A Coupang foi multada em 300,9 bilhões de wons (cerca de US$ 220,6 milhões) e a Woowa Brothers, dona do Baemin, em 331,1 bilhões de wons.
A Coupang diz que vai contestar a decisão na Justiça, então o valor pode mudar.
O caso reforça a tensão entre Seul e parlamentares americanos que veem discriminação contra empresa dos EUA.
O que ainda está incerto
Até 9 de novembro de 2026, data da matéria analisada, não havia informação sobre o prazo da contestação judicial.
O texto lido não detalha como o regulador calculou as multas, nem responde à alegação da Coupang de que receitas sem relação com a conduta foram incluídas.
A Comissão de Comércio Justo da Coreia aplicou, em 9 de novembro de 2026, multa de 300,9 bilhões de wons à Coupang por abuso de posição dominante no delivery. A rival Woowa Brothers, dona do Baemin, foi multada em 331,1 bilhões de wons, e a Coupang afirma que vai contestar a decisão na Justiça.
A Comissão de Comércio Justo da Coreia, órgão antitruste sul-coreano, anunciou na segunda-feira, 9 de novembro de 2026, uma multa de 300,9 bilhões de wons, cerca de US$ 220,6 milhões, à empresa de comércio eletrônico Coupang. O órgão afirma que a companhia abusou de sua posição dominante no mercado de entrega de alimentos por aplicativo.
Até a manhã de 9 de novembro, no horário de Brasília, apenas um veículo, da cobertura de centro, havia relatado o caso no conjunto analisado. Nenhum veículo de esquerda e nenhum veículo de direita cobriu a história, então não há enquadramentos desses lados a descrever. A cobertura de centro apresenta os fatos de forma predominantemente factual, com a versão do regulador e as respostas das empresas.
Segundo a Comissão, a Coupang exigiu que restaurantes igualassem condições favoráveis oferecidas em plataformas concorrentes e penalizou os que não cumpriram. Eram seis condições, entre elas preços de cardápio, valores mínimos de pedido, descontos e taxas de entrega. Quem não aderia corria o risco de perder uma designação especial, que permitia oferecer descontos e entrega gratuita a clientes do programa de assinatura paga da empresa. O regulador aponta que a proporção de restaurantes que atendiam às exigências saltou de cerca de 13% em julho de 2023 para quase 94% em outubro de 2025.
A Comissão também multou a Woowa Brothers, operadora do aplicativo concorrente Baemin, em 331,1 bilhões de wons, por práticas semelhantes. A Woowa Brothers disse ter explicado ao órgão que sua conduta não era ilegal, lamentou que seus argumentos não tenham sido totalmente aceitos e informou que analisará a decisão em detalhes.
A Coupang, por sua vez, afirmou em nota que a penalidade é excessiva e mais de 600 vezes superior à multa aplicada em um caso comparável de 2020, envolvendo outro aplicativo de entrega. Disse ainda que o órgão incluiu no cálculo receitas sem relação com a suposta conduta, o que prejudicaria seu direito de defesa, e anunciou que vai contestar a decisão na Justiça. Esses pontos são alegações da empresa, e o texto lido não traz resposta do regulador a elas.
O caso amplia o atrito entre a empresa, listada nos Estados Unidos, e as autoridades sul-coreanas. Em junho, a Coupang já havia sido multada em 624 bilhões de wons por um vazamento de dados ocorrido em 2025, que afetou mais de 33 milhões de clientes. A empresa contestou aquele processo, e parlamentares republicanos dos EUA acusaram Seul de discriminar uma companhia americana, alegação rejeitada pelas autoridades sul-coreanas. A Coupang mantém operação de lobby em Washington. Seu comitê de ação política doou cerca de US$ 379 mil a candidatos e comitês entre o início de 2025 e setembro de 2026, com ênfase crescente nos democratas, sem abandonar os republicanos.
O que ainda não se sabe: até a publicação da matéria analisada, em 9 de novembro, não havia informação sobre o prazo para a contestação judicial, sobre o detalhamento do cálculo das multas nem sobre eventual reação formal do governo americano a esta decisão.
Segundo o órgão regulador antitruste sul-coreano, a empresa exigiu que os restaurantes igualassem seis condições, incluindo preços de cardápio, valores mínimos de pedido, descontos e taxas de entrega
Valor Econômico
Linha do tempo
09 de nov. de 2026
Comissão de Comércio Justo da Coreia multa a Coupang e a Woowa Brothers por abuso de posição dominante
Valor Econômico