Usamos identificadores pseudônimos para operar e melhorar o serviço. Aceitar habilita medições opcionais.Medimos audiência e uso com identificadores pseudônimos, em infraestrutura própria, para operar e melhorar o serviço (legítimo interesse). Aceitar habilita também analytics opcionais de terceiros, mapa de calor e medição de anúncios. Consulte nossa Política de Cookies.
A propaganda eleitoral obrigatória no rádio e na televisão começou na sexta-feira, 28 de agosto de 2026, e as três primeiras inserções do senador Flávio Bolsonaro (PL), candidato à Presidência da República, apresentaram o candidato pela família, com menções à mulher, Fernanda, às filhas, Luiza e Carol, e à mãe, além de críticas à violência, às facções e ao endividamento das famílias. Jair Bolsonaro aparece como referência, sem ser nomeado, e o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT) não é atacado diretamente. No mesmo dia, porém, em sabatina televisiva de 40 minutos, o senador citou Lula nominalmente ao menos 17 vezes e usou dez vezes a expressão 'atual governo'. Na véspera, sabatinado pelos mesmos entrevistadores, Lula não pronunciou o nome de Jair Bolsonaro uma única vez, referindo-se à gestão anterior como 'outro governo'. A campanha petista, por outro lado, dedicou uma inserção inteira a atacar o adversário, chamado de 'o pior dos Bolsonaros'.
Esquerda
1 fonte
A estreia da propaganda eleitoral mostra uma campanha de direita empenhada em suavizar a biografia do seu candidato. Ao substituir o confronto político por imagens de família e por um aceno calculado às mulheres, segmento em que a rejeição do senador Flávio Bolsonaro é conhecida, a peça publicitária desvia do que está sob apuração: a denúncia por lavagem de dinheiro e organização criminosa no caso das rachadinhas, o episódio do Banco Master, com o pedido de R$ 134 milhões flagrado pela Polícia Federal, e o financiamento do filme Dark Horse por Daniel Vorcaro.
Direita
2 fontes
A campanha do senador Flávio Bolsonaro estreou com tom propositivo e falou ao que aflige o eleitor: violência, facções dominando as ruas e famílias endividadas. Em vez de ataque pessoal, as inserções apresentam o candidato como advogado, empresário, marido e pai, e afirmam que 'lá em casa quem manda são elas', um aceno de respeito ao papel das mulheres.
A propaganda obrigatória no rádio e na TV começou em 28 de agosto de 2026, com blocos diários reservados a governador, senador e deputado estadual.
Apenas quatro presidenciáveis têm direito ao espaço: Lula, Flávio Bolsonaro, Ronaldo Caiado e Augusto Cury; os demais partidos não cumpriram as exigências da legislação.
Flávio Bolsonaro anunciou o médico Claudio Lottenberg como ministro da Saúde caso eleito.
Segurança pública e endividamento das famílias são os dois temas que a campanha do PL escolheu para a disputa.
Onde os lados divergem
Veículos de direita enfatizam a agenda de segurança e de endividamento e a assimetria entre um candidato que evitou ataque e outro que abriu com acusação.
A cobertura de centro dá peso igual às duas campanhas, reproduz a inserção petista com a lista de episódios judiciais e mede as menções nominais dos dois candidatos pelo mesmo critério.
Nenhum veículo de esquerda integra este conjunto, e o contraste entre a imagem familiar da propaganda e as apurações em curso não aparece como eixo central em nenhuma das reportagens.
Onde os lados concordam
Toda a cobertura registra os mesmos fatos: as três inserções de Flávio Bolsonaro estrearam em 28 de agosto de 2026 focadas em família, mulheres, segurança e endividamento, sem citar Lula nominalmente; na sabatina do mesmo dia o candidato do PL nomeou o presidente ao menos 17 vezes; e a campanha petista abriu a propaganda com ataque direto ao adversário.
O que ainda está incerto
Não há resposta da campanha do PL às alegações sobre rachadinha e Banco Master listadas na inserção adversária, nem informação sobre o estágio processual de cada episódio.
A acusação de que a diplomacia brasileira provocou o tarifaço de 50% não recebeu contraditório nem checagem independente.
Não há medição do efeito das primeiras peças sobre a intenção de voto, sobretudo entre as eleitoras.
A propaganda eleitoral obrigatória estreou em 28 de agosto de 2026 com duas estratégias opostas. As inserções de Flávio Bolsonaro apresentam família, segurança e endividamento sem citar o adversário, enquanto na sabatina televisiva do mesmo dia o candidato do PL nomeou Lula ao menos 17 vezes. A campanha petista foi ao ar com uma peça inteira dedicada a atacar o senador.
A propaganda eleitoral obrigatória no rádio e na televisão estreou na sexta-feira, 28 de agosto de 2026, e as três primeiras inserções do senador Flávio Bolsonaro (PL), candidato à Presidência da República, foram construídas para apresentá-lo ao eleitorado sem citar o principal adversário. Nas peças de 30 segundos, o candidato menciona a mulher, Fernanda, as filhas, Luiza e Carol, e a mãe, afirma que 'lá em casa quem manda são elas' e se define como advogado, empresário e 'filho do Brasil'. O ex-presidente Jair Bolsonaro aparece como referência, mas não é nomeado. As críticas se concentram em dois temas: segurança pública, resumida na expressão 'facções livres nas ruas' com o 'povo preso dentro de casa', e o endividamento das famílias.
No mesmo dia, o senador foi sabatinado em entrevista televisiva de 40 minutos e adotou postura oposta à das inserções. Citou nominalmente o presidente Luiz Inácio Lula da Silva ao menos 17 vezes e usou dez vezes a expressão 'atual governo'. Ao ser questionado sobre o financiamento do filme Dark Horse pelo fundador do Banco Master, Daniel Vorcaro, rejeitou irregularidades e disse que 'quem deve explicações hoje é o atual presidente da República'. Também responsabilizou o governo federal pelo tarifaço de 50% imposto pelos Estados Unidos às exportações brasileiras, com a frase 'Lula procurou muito essa tarifa', e anunciou o médico Claudio Lottenberg como ministro da Saúde caso eleito. Na véspera, quinta-feira 27, sabatinado pelos mesmos entrevistadores, Lula não pronunciou o nome de Jair Bolsonaro uma única vez: referiu-se à gestão anterior apenas como 'outro governo', ao falar da PEC da Transição e de um rombo de R$ 94 bilhões.
A cobertura de centro relatou que a campanha petista escolheu o caminho inverso na largada da propaganda. Uma das peças veiculadas é inteiramente dedicada ao adversário e enumera episódios da sua trajetória, do início de carreira em gabinete em Brasília à denúncia por lavagem de dinheiro e organização criminosa no caso das rachadinhas, além do flagrante da Polícia Federal sobre um pedido de R$ 134 milhões no episódio do Banco Master. A peça fecha com a definição 'o pior dos Bolsonaros'. Essa mesma cobertura registrou que o aceno às mulheres é cálculo declarado do entorno da campanha do PL, que discute como reduzir a rejeição do candidato entre as eleitoras e construir uma imagem distinta da do pai.
Os três relatos convergem no essencial: a data de estreia, o conteúdo das inserções, o contraste entre o silêncio publicitário e a insistência na sabatina, e a regra de que apenas quatro presidenciáveis têm direito ao espaço, porque os demais partidos não cumpriram as exigências mínimas da legislação. As divergências estão na ênfase. Veículos de direita destacaram a agenda propositiva do candidato do PL, o vocabulário do 'sufoco' financeiro e a assimetria entre um lado que evitou ataque e outro que abriu com acusação, sem detalhar o teor dessas acusações. A cobertura de centro deu peso igual às duas campanhas, reproduziu a inserção adversária na íntegra e mediu com o mesmo critério quantas vezes cada candidato nomeou o rival. Veículos de esquerda não figuram neste conjunto de reportagens; a leitura que esse campo costuma sustentar cobraria o contraste entre a imagem familiar da propaganda e as apurações em curso sobre o candidato, e questionaria a atribuição da sobretaxa norte-americana à diplomacia brasileira.
O que ainda não se sabe é decisivo para o resto da disputa. Nenhuma das reportagens traz resposta da campanha do PL às alegações listadas na peça adversária, nem esclarece em que estágio processual está cada um desses episódios. Também não há checagem independente da acusação sobre a origem do tarifaço, nem informação sobre se a campanha do PL manterá o tom sem confronto quando começarem os blocos diários dos presidenciáveis. Falta ainda qualquer medição do efeito das primeiras peças sobre a intenção de voto, sobretudo no eleitorado feminino, segmento que as duas campanhas tratam como decisivo.
Luiz Inácio Lula da Silva é sabatinado em entrevista televisiva e não cita o nome de Jair Bolsonaro, referindo-se à gestão anterior como 'outro governo'
O Estado de S.Paulo
Diário do Centro do Mundo
Poder360
UOL
Veja
O Globo
