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O horário eleitoral gratuito de rádio e televisão estreou em 28 de agosto de 2026 com os candidatos a governador e ao Senado, e seguiu em 29 de agosto com os concorrentes à Presidência da República. Em São Paulo, o governador Tarcísio de Freitas, candidato à reeleição, teve 6 minutos e 20 segundos por bloco, contra 2 minutos e 39 segundos de Fernando Haddad, diferença resultante da coligação de dez partidos e da regra que distribui o tempo conforme o tamanho das bancadas na Câmara dos Deputados. Tarcísio dedicou a estreia à atuação do governo nas chuvas de São Sebastião, em fevereiro de 2023, e não exibiu aliados nem mencionou Flávio Bolsonaro. Haddad abriu com críticas a indicadores de segurança e educação e à privatização da Sabesp, e exibiu Lula, Geraldo Alckmin, Márcio França, Simone Tebet e Marina Silva. Na disputa presidencial, Lula teve 5 minutos e 31 segundos, Flávio Bolsonaro 4 minutos e 20 segundos e Ronaldo Caiado pouco mais de 2 minutos.
Esquerda
1 fonte
A estreia do horário eleitoral mostrou um campo progressista disposto a disputar a narrativa a partir de realizações de governo e de políticas sociais. O programa de Lula, batizado de 'Pronto para Mais!', combinou trajetória pessoal, obras de infraestrutura, beneficiários de programas sociais e proteção às mulheres contra a violência, e nomeou os adversários do projeto: sistema financeiro, super-ricos, big techs, crime organizado e parte do Congresso Nacional.
Direita
3 fontes
A estreia da propaganda eleitoral confirmou a vantagem organizativa de quem construiu coligação ampla e mostrou resultados de gestão. Tarcísio de Freitas, com 6 minutos e 20 segundos por bloco, apostou em conversa direta com o eleitor, sem produção cinematográfica, para apresentar entregas do mandato, a melhora de indicadores criminais e a resposta do Estado às chuvas de São Sebastião.
Na TV e no rádio, cada bloco de 9 minutos em São Paulo dá 6min20s a Tarcísio de Freitas e 2min39s a Fernando Haddad, o que molda o que o eleitor paulista vê até a votação.
Cinco candidaturas ao governo de São Paulo, incluindo PCB, PCO, Agir, PSTU e UP, ficaram sem qualquer tempo de propaganda.
Conta de luz, tarifa de água após a privatização da Sabesp e pedágios de fluxo livre entraram como temas centrais da campanha estadual.
Os programas vão ao ar no rádio às 7h e às 12h e na TV às 13h e às 20h30.
Onde os lados divergem
Esquerda lê a peça do presidente como prestação de contas sobre obras e políticas sociais; direita a lê como encenação de vítima das elites, viabilizada pelo tempo extra obtido em aliança com o Centrão.
Esquerda trata a assimetria de tempo em São Paulo como distorção que favorece quem concentra poder partidário; direita a apresenta como resultado legítimo de coligação ampla e capacidade de articulação.
Esquerda destaca retrocesso em segurança, educação e a privatização da Sabesp; direita destaca entregas de gestão e melhora de indicadores criminais.
Onde os lados concordam
Todos os lados registram os mesmos fatos: a estreia ocorreu em 28 de agosto para o pleito estadual e em 29 para o presidencial; Tarcísio de Freitas tem 6min20s por bloco contra 2min39s de Fernando Haddad; o governador não exibiu aliados nem Flávio Bolsonaro; e o petista apareceu ao lado de Lula, Geraldo Alckmin, Márcio França, Simone Tebet e Marina Silva.
O que ainda está incerto
Não há medição de audiência nem pesquisa de intenção de voto posterior à estreia dos programas.
Não se sabe quando o governador paulista exibirá imagens de arquivo ao lado do ex-presidente, impedido de gravar por cumprir prisão domiciliar.
As alegações sobre indicadores de criminalidade, educação e saneamento feitas nas peças não foram verificadas de forma independente por nenhuma das coberturas.
A propaganda eleitoral gratuita de 2026 começou com dois roteiros distintos em São Paulo e uma largada polarizada na disputa presidencial. Esta análise reúne o que os veículos de esquerda, centro e direita registraram sobre os programas de Tarcísio de Freitas, Fernando Haddad, Lula, Flávio Bolsonaro e Ronaldo Caiado, e mostra onde a leitura de cada lado diverge.
O horário eleitoral gratuito de rádio e televisão estreou na sexta-feira, 28 de agosto de 2026, com os candidatos a governador e ao Senado, e seguiu no sábado, 29, com os concorrentes à Presidência da República. Em São Paulo, maior colégio eleitoral do país, o governador Tarcísio de Freitas, candidato à reeleição, abriu com 6 minutos e 20 segundos por bloco, contra 2 minutos e 39 segundos do ex-ministro da Fazenda Fernando Haddad. A diferença decorre da coligação de dez partidos formada pelo governador e da regra que distribui o tempo conforme o tamanho das bancadas na Câmara dos Deputados. Cinco candidaturas ao governo paulista ficaram sem direito a propaganda por não atenderem aos critérios legais.
Há convergência entre todos os lados da cobertura sobre o conteúdo das peças. O programa de estreia do governador foi dedicado à atuação do Estado diante das chuvas que atingiram São Sebastião em fevereiro de 2023, tragédia com 64 mortes, com relatos de vítimas, imagens da visita à região e ênfase no perfil técnico e de gestor. Ele não exibiu aliados nem mencionou o senador Flávio Bolsonaro, candidato do PL à Presidência e integrante da chapa estadual. Fernando Haddad usou o tempo menor para atacar indicadores de segurança pública e educação, o aumento de casos de feminicídio e a privatização da Sabesp, e exibiu o presidente Luiz Inácio Lula da Silva, o vice-presidente Geraldo Alckmin, o candidato a vice-governador Márcio França e as candidatas ao Senado Simone Tebet e Marina Silva. No dia seguinte, na propaganda presidencial, Lula teve 5 minutos e 31 segundos, Flávio Bolsonaro 4 minutos e 20 segundos e Ronaldo Caiado pouco mais de 2 minutos.
As divergências aparecem no enquadramento. Veículos de esquerda destacaram que a peça do presidente, intitulada 'Pronto para Mais!', combinou trajetória pessoal, obras de infraestrutura e políticas sociais com um recado sobre os adversários do projeto de desenvolvimento, entre eles o sistema financeiro, os super-ricos, as big techs, o crime organizado e o Congresso Nacional, e sublinharam que a estratégia governista evitou reduzir a campanha à polarização. A cobertura de centro relatou os dois programas paulistas com paridade de espaço, transcreveu trechos de cada lado e explicou a regra legal que produziu a assimetria de tempo, sem avaliar desempenho. Veículos de direita enfatizaram a antecipação de uma peça em que o governador afirma que São Paulo é a potência que é porque o PT nunca governou o Estado, e, em coluna de análise, trataram a autoapresentação do presidente como encenação de líder do povo e vítima das elites, cobrando do candidato do PL mais conteúdo e força de mensagem para se firmar como alternativa.
Outro ponto de leitura distinta é o papel do ex-presidente Jair Bolsonaro na campanha paulista. A cobertura de direita registrou que ele cumpre prisão domiciliar e está impedido de fazer gravações eleitorais, e que o governador deve recorrer a imagens de arquivo em programas futuros, contraste explícito com 2022, quando os dois apareceram juntos já na propaganda inaugural. Já a candidatura de Ronaldo Caiado foi descrita pela cobertura de centro como afirmação de oposição ao PT, com trajetória de médico, dois mandatos em Goiás e o pedido para o eleitor 'votar diferente'.
O que ainda não se sabe é o efeito prático dessa estreia. Nenhuma fonte apresentou medição de audiência dos programas ou pesquisa de intenção de voto posterior à exibição, e a última sondagem citada, anterior à propaganda, mostrava empate técnico entre os dois principais candidatos paulistas no eleitorado feminino. Também não há confirmação de quando o governador exibirá imagens de arquivo ao lado do ex-presidente, nem do teor completo dos próximos blocos das campanhas presidenciais, que prometem tratar de segurança, economia, emprego e tecnologia. Permanecem sem verificação independente as alegações feitas nas peças sobre indicadores de criminalidade, educação e saneamento.
Com 5min31s, petista exaltou ações do governo atual; Flávio Bolsonaro contrapôs "dois Brasis" e buscou o voto feminino, enquanto Caiado apostou na pauta de segurança pública e criticou o PT
Portal Vermelho
O Estado de S.Paulo
Valor Econômico
