Ronaldo Caiado troca marqueteiro após divergência sobre ataques a Flávio Bolsonaro

A campanha presidencial de Ronaldo Caiado (PSD) trocou o comando do marketing um dia depois do início oficial da disputa eleitoral. Em nota divulgada na noite de 17 de agosto de 2026, a assessoria do ex-governador de Goiás informou que o publicitário Paulo Vasconcelos “se desligou do marketing” e que a nova linha de comunicação passaria a ser conduzida pelo publicitário Marcos Carvalho, que já cuidava da atuação digital da candidatura. Questionada sobre o motivo da mudança, a campanha não respondeu.

Os relatos convergem sobre o essencial. Paulo Vasconcelos, mineiro, acompanhava a candidatura desde a pré-campanha e acumula mais de três décadas de marketing político, com passagens por campanhas de Fernando Collor, Aécio Neves, Henrique Meirelles e Cláudio Castro. Marcos Carvalho, fundador da agência AM4, ganhou projeção na campanha de Jair Bolsonaro em 2018, integrou a equipe de redes sociais de Luiz Inácio Lula da Silva em 2022 e trabalhou na estratégia digital da pré-campanha de Flávio Bolsonaro entre março e maio deste ano. A substituição ocorre poucos dias antes do início da propaganda eleitoral na televisão, área de especialidade de quem deixou o posto.

A cobertura de centro relatou o fato pela nota oficial e o ancorou no calendário e no desempenho eleitoral. A campanha começou em 16 de agosto, com carreata no Entorno do Distrito Federal, e o candidato apresentou a gestão em Goiás como plataforma. Nas semanas anteriores, sua presença digital havia mudado, com críticas mais diretas a adversários, sobretudo a Flávio Bolsonaro, publicadas na rede social X. Na rodada mais recente da pesquisa Quaest, divulgada em 14 de agosto, Ronaldo Caiado aparecia com 4% das intenções de voto na simulação de primeiro turno, numericamente empatado com Renan Santos (Missão) e à frente de Romeu Zema (Novo) e Augusto Cury (Avante), num levantamento com 2.004 entrevistados e margem de erro de dois pontos percentuais.

Parte da cobertura de centro avançou para o bastidor e apontou divergência interna sobre os rumos da comunicação. Segundo essa apuração, Paulo Vasconcelos era contrário a intensificar os ataques ao candidato do PL, estratégia adotada para ampliar repercussão nas redes; havia ainda queixas sobre decisões tomadas em formato de assembleia, sobre a participação da família do candidato nas definições e sobre a substituição da identidade visual às vésperas do lançamento. A mesma reportagem informou que a campanha de Flávio Bolsonaro procurou o publicitário após a saída, por meio do senador Rogério Marinho, e que ele recusou a aproximação por questão ética; o senador nega ter feito o contato, e o atual estrategista da campanha, Duda Lima, diz desconhecer o convite.

Veículos de direita reproduziram a nota da assessoria de forma seca, sem contexto de conflito interno, tratando o episódio como movimentação normal de equipe. Já veículos de esquerda praticamente não deram espaço ao caso, que circula sobretudo como disputa interna do campo conservador; o único ângulo que essa leitura costuma explorar, o trânsito do novo publicitário por campanhas de projetos políticos opostos, ficou registrado apenas como dado biográfico na cobertura de centro.

O que ainda não se sabe é o motivo oficial da troca, já que a campanha não o divulgou, e a versão do próprio Paulo Vasconcelos, que não se manifestou publicamente. Também permanece em aberto a contradição entre os relatos de interlocutores e as negativas dos dirigentes da campanha adversária sobre o convite, além do efeito prático da mudança sobre a propaganda de televisão que começa nos próximos dias.