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A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão começou em 28 de agosto de 2026 e será exibida até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno de 4 de outubro. São dois blocos diários de 25 minutos em rede, mais 70 minutos de inserções curtas, com o tempo repartido pela regra de 10% igualitários e 90% proporcionais às bancadas da Câmara dos Deputados. Na disputa presidencial, Luiz Inácio Lula da Silva tem 5 minutos e 31 segundos, Flávio Bolsonaro 4 minutos e 20 segundos, Ronaldo Caiado 2 minutos e 2 segundos e Augusto Cury 35 segundos. A Receita Federal estima em R$ 996 milhões a compensação fiscal concedida às emissoras neste ano.
Esquerda
Sem cobertura neste espectro.
Centro
A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão começou em 28 de agosto de 2026 e será exibida até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno de 4 de outubro. São dois blocos diários de 25 minutos em rede, mais 70 minutos de inserções curtas, com o tempo repartido pela regra de 10% igualitários e 90% proporcionais às bancadas da Câmara dos Deputados.
Direita
O horário eleitoral é gratuito apenas para candidatos e partidos: a conta chega ao contribuinte. Como a lei proíbe a compra de publicidade eleitoral no rádio e na TV e obriga as emissoras a ceder espaço comercial, as empresas abatem o valor do Imposto de Renda da Pessoa Jurídica, e a União deixa de arrecadar.
5 fontes políticas
Como decidimos →Ponto cego: esse lado ficou de fora.
Nenhum veículo de esquerda cobriu esta história.
Veículos com viés ao centro
Classificada como esquerda, embora o veículo tenha viés editorial centro.
O texto trata o horário eleitoral como instrumento de redução das desigualdades provocadas pelo poder econômico e de promoção do pluralismo, e avança para a defesa de mecanismos de igualdade de oportunidades também nas plataformas digitais. Esse eixo, somado à escolha de fontes acadêmicas favoráveis à regulação, caracteriza enquadramento de esquerda, ainda que a apuração seja rigorosa.
Perspectivas omitidas
Distribui espaço equivalente às quatro campanhas com tempo em rede e descreve as estratégias sem adjetivar. Reproduz nota da campanha de Lula e resume a linha de ataque da campanha de Flávio Bolsonaro com paridade, o que caracteriza cobertura de centro.
Perspectivas omitidas
Matéria de serviço com grade horária, número de inserções por legenda e explicação da regra de 10% igualitários e 90% proporcionais às bancadas. Linguagem neutra e ausência de juízo sobre o modelo colocam o texto no centro.
Perspectivas omitidas
Veículos com viés à direita
Classificada como centro, embora o veículo tenha viés editorial direita.
Texto de serviço, estruturado em perguntas e respostas sobre datas, formatos e funcionamento do Pool de Mídia no TSE. Não há vocabulário valorativo nem enquadramento ideológico: apesar do veículo de origem ser de direita, o artigo é factual e se enquadra como CENTER.
Perspectivas omitidas
O horário eleitoral gratuito das eleições de 2026 estreou em 28 de agosto e segue até 1º de outubro. Candidatos e partidos não pagam pela veiculação, mas as emissoras abatem o espaço cedido do Imposto de Renda: a Receita Federal estima R$ 996 milhões de compensação fiscal neste ano. Veja como o tempo é dividido e onde as coberturas divergem.
A propaganda eleitoral gratuita no rádio e na televisão estreou na sexta-feira, 28 de agosto de 2026, e vai ao ar até 1º de outubro, três dias antes do primeiro turno marcado para 4 de outubro. São 35 dias de exibição em dois formatos: blocos em rede de 25 minutos, transmitidos às 7h e às 12h no rádio e às 13h e às 20h30 na televisão, e 70 minutos diários de inserções de 30 e 60 segundos espalhadas pela programação. O Tribunal Superior Eleitoral aprovou o plano de mídia e montou, junto com as próprias emissoras, o chamado Pool de Mídia, em operação desde 24 de agosto para receber em um único ponto o material das campanhas e gerar o sinal distribuído às emissoras de todo o país.
No primeiro dia entraram no ar as campanhas para o Senado, para as Assembleias Legislativas e para os governos estaduais. Os candidatos à Presidência da República e à Câmara dos Deputados estrearam no sábado, 29. A divisão do tempo segue a regra em vigor: 10% distribuídos igualmente entre os partidos e federações que cumprem a cláusula de desempenho da Emenda Constitucional nº 97, de 2017, e 90% proporcionais ao tamanho das bancadas na Câmara. Na disputa presidencial, Luiz Inácio Lula da Silva, do PT, tem o maior espaço, com 5 minutos e 31 segundos, sustentado por uma coligação de sete partidos. Flávio Bolsonaro, do PL, ficou com 4 minutos e 20 segundos; Ronaldo Caiado, do PSD, com 2 minutos e 2 segundos; e Augusto Cury, do Avante, com 35 segundos. Renan Santos, do Missão, Romeu Zema, do Novo, e os demais candidatos não têm tempo em rede.
Veículos de direita enfatizaram o custo do modelo para o contribuinte. Como a legislação proíbe a compra de publicidade eleitoral no rádio e na televisão e obriga as emissoras a reservar espaço comercial, as empresas deduzem o valor do Imposto de Renda da Pessoa Jurídica. A Receita Federal estima em R$ 996 milhões a compensação fiscal de 2026, o maior valor nominal desde 2014, quando a renúncia foi de R$ 852 milhões; entre 2014 e 2025 o mecanismo somou R$ 5,2 bilhões. Nessa leitura, o termo gratuito descreve o custo zero para as campanhas, não a ausência de impacto sobre as contas públicas.
Veículos de esquerda destacaram a função redistributiva do instrumento, criado no contexto da redemocratização para reduzir a desigualdade provocada pelo poder econômico nas campanhas. Pesquisadores ouvidos nessa cobertura sustentam que rádio e televisão mantêm peso alto no consumo de informação política dos brasileiros e que as peças produzidas para o horário eleitoral alimentam cortes e discussões nas redes sociais. A mesma cobertura registra a defesa de uma atualização das regras, com a criação de mecanismos de igualdade de oportunidades também dentro das plataformas digitais, e aponta o uso crescente de inteligência artificial para baratear a produção de vídeos e jingles de campanha.
A cobertura de centro concentrou-se no calendário, na grade de horários e na estratégia de cada campanha. A de Lula deve abrir com biografia e com a proposta de emenda à Constituição que acaba com a escala de trabalho 6x1, além de comparar trajetórias com o principal adversário. A de Flávio Bolsonaro deve explorar custo de vida, perda de poder de compra, endividamento das famílias e corrupção. A de Ronaldo Caiado aposta em apresentação pessoal e segurança pública, sua principal bandeira. A de Augusto Cury, com 35 segundos, tenta se posicionar como alternativa à polarização.
Ainda não se sabe qual será o efeito do horário eleitoral sobre a intenção de voto em 2026, nem se a renúncia fiscal estimada pela Receita Federal se confirmará no fechamento das contas do ano. Também não há definição sobre uma eventual revisão das regras de distribuição do tempo entre os partidos, nem sobre como a Justiça Eleitoral vai tratar o uso de inteligência artificial nas peças de campanha ao longo do período.
Todos os lados registram os mesmos fatos: a propaganda vai de 28 de agosto a 1º de outubro, com dois blocos diários de 25 minutos e 70 minutos de inserções, e o tempo é dividido pela regra de 10% igualitários e 90% proporcionais às bancadas da Câmara dos Deputados. Também há convergência sobre os tempos das quatro candidaturas presidenciais e sobre o papel do Tribunal Superior Eleitoral na aprovação do plano de mídia.
Pool de Mídia montado no TSE centraliza os materiais das campanhas e a geração do sinal
Veja
Receita estima quase R$ 1 bilhão em compensações fiscais às emissoras em 2026
InfoMoney
A propaganda eleitoral nas ruas e na internet já está em vigor desde 16 de agosto. A partir desta sexta-feira (28), porém, começa uma das fases mais visíveis da disputa política brasileira: o horário…
RFI Brasil
Lula (PT) será o candidato com maior tempo de TV, seguido de Flávio Bolsonaro (PL), Ronaldo Caiado (PSD) e Augusto Cury (Avante). Os demais candidatos à Presidência não terão tempo na propaganda eleitoral gratuita em rede.
G1
A propaganda eleitoral gratuita começa nesta sexta-feira (28) com tempos distintos para Lula, Flávio Bolsonaro e outros candidatos à Presidência no rádio e na TV.
G1O enquadramento parte da pergunta sobre quem paga a conta e organiza a matéria em torno do custo para o contribuinte: R$ 996 milhões de compensação fiscal em 2026 e R$ 5,2 bilhões acumulados desde 2014. A ênfase em renúncia de arrecadação e em desmontar o rótulo de 'gratuito' é o vocabulário típico de cobertura à direita, ainda que os dados sejam corretos e atribuídos.
Perspectivas omitidas
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