Ronaldo Caiado muda o comando da comunicação após largar com 4% nas pesquisas

O publicitário Paulo Vasconcelos deixou na segunda-feira, 17 de agosto, o comando do marketing da campanha presidencial de Ronaldo Caiado (PSD). Em seu lugar assumiu Marcos Carvalho, que desde julho cuidava das redes sociais do ex-governador de Goiás. A mudança ocorreu no segundo dia oficial de campanha, um dia depois do lançamento da candidatura em uma carreata por seis municípios goianos do entorno do Distrito Federal, e com o candidato registrando 4% das intenções de voto na pesquisa Quaest divulgada em 14 de agosto.

A cobertura de centro reuniu as duas explicações oficiais dadas pela campanha. O coordenador-geral, Adriano da Rocha Lima, afirmou que era preciso unificar o marketing feito dentro e fora das redes sociais e que a candidatura exigia dedicação exclusiva do publicitário, que também atende as campanhas de Mateus Simões (PSD), em Minas Gerais, e de Douglas Ruas (PL), no Rio de Janeiro. O próprio Vasconcelos falou em uma diferença de estratégia sobre qual caminho adotar, negou atrito pessoal e elogiou o candidato. Nos bastidores, porém, a mesma cobertura registrou outro motivo: a escalada de ataques ao senador Flávio Bolsonaro (PL). Vasconcelos defendia que Ronaldo Caiado se apresentasse como alternativa de direita sem confronto direto com o adversário, na avaliação de que o eleitor bolsonarista passaria a rejeitá-lo. A guinada teria ocorrido sob influência de Gracinha Caiado, mulher do candidato e primeira colocada nas pesquisas para o Senado em Goiás, preocupada com o desempenho do marido nas redes.

Veículos de direita enfatizaram o episódio como capítulo da disputa pelo mesmo eleitorado conservador. Nessa leitura, a troca reforça uma estratégia já em curso de endurecimento contra o senador, sequência que inclui a fala em que o ex-governador chamou Eduardo Bolsonaro de Pateta da política brasileira, após o tarifaço americano, e a declaração de que o currículo de Flávio Bolsonaro se resumia à certidão de nascimento. Essa cobertura também deu relevo à afirmação do candidato de que seria o único político com mandato capaz de derrotar o presidente Luiz Inácio Lula da Silva (PT), e ao argumento de Gilberto Kassab, vice na chapa, de que a ausência do Centrão na candidatura do PL transferiu tempo de televisão para o PSD e mostra que a campanha adversária está preocupada. Do outro lado, o senador Rogério Marinho (PL-RN), coordenador da campanha de Flávio Bolsonaro, acusou o PSD de atuar como linha auxiliar do PT.

No material reunido para esta análise não houve cobertura de veículos de esquerda sobre o episódio, o que deixa o ponto cego desse lado do espectro: a leitura crítica do conteúdo programático apresentado na mesma semana ficou de fora. Foi nesses dois dias que o candidato participou de três encontros com empresários e agentes financeiros em São Paulo, prometeu ajuste fiscal e redução de despesa pública, acusou o governo federal de irresponsabilidade fiscal e de política populista, anunciou a intenção de criar um Ministério da Segurança e classificou como estupidez a adoção da Lei de Reciprocidade Econômica diante das tarifas impostas pelos Estados Unidos.

As coberturas convergem nos fatos e divergem no peso que dão a eles. O relato de centro trata a mudança como revés de uma candidatura pressionada pelos números e detalha o atrito interno, incluindo queixas sobre decisões tomadas em formato de assembleia, a participação da família nas definições e a substituição da identidade visual às vésperas do lançamento. A cobertura de direita desloca o foco para a aritmética eleitoral do campo conservador e para o risco de fragmentação diante do adversário no Planalto. Um veículo de centro informou ainda que a campanha de Flávio Bolsonaro procurou Vasconcelos depois da saída, sem intenção de substituir o atual estrategista, e que o publicitário recusou a aproximação por questão ética; Rogério Marinho nega ter feito o contato.

O que ainda não se sabe é se a troca vai alterar o tom da campanha, ponto que a coordenação evitou detalhar, e qual será o efeito da mudança sobre as intenções de voto, já que não há pesquisa divulgada depois do lançamento da candidatura. Também segue em aberto como a nova equipe organizará a propaganda no rádio e na televisão, área de especialidade do publicitário que saiu, e se as versões oficial e de bastidor sobre os motivos da saída serão reconciliadas publicamente. O próximo teste é o primeiro debate entre presidenciáveis, marcado para o domingo, 23 de agosto.